ブランドのテーマは“Fun、Family、Fashion、Value”。衣料から服飾雑貨、水着まで、家族全員が楽しめるアメリカンカジュアルをリーズナブルな価格で提供するのが特徴だ「日本のアパレル市場がダウントレンドのなか、唯一伸びているのが低価格アパレル」（ギャップジャパンの松田理宏副社長）。ファストファッションの台頭などで低価格衣料が好調な今こそ、オールドネイビー日本進出の好機と判断したようだ1皿も使わない「手づかみレストラン」は“究極のカジュアル業態”!?。
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